[الضرغام]

لفت أحد الأصدقاء انتباهي إلى نتائج استفتاء لنسبة مشاهدي القنوات الفضائية نشرته إحدى الصحف المحلية مؤخرا، حيث منح نصف كعكة المشاهدة لقناة واحدة بينما تقاسمت عشرات القنوات الفضائية العربية الأخرى بقيتها، الملفت أكثر كما يقول الصديق هو أن الاستفتاء بُني على اتصالات هاتفية عشوائية أجريت بالمشاهدين قامت بها وكالتان متخصصتان في الدراسات الإحصائية ولا يوجد ثالث لهما!!
الأسئلة التي تطرح نفسها، ما مدى دقة رصد نسبة المشاهدة في عالم يتجاوز عدد المشاهدين فيه الـ 200 مليون مشاهد بناء على بضع عشرات أو حتى مئات من الاتصالات العشوائية ؟! وما مدى مصداقية استفتاء مثل هذا تستأثر قناة تلفزيونية واحدة بنصف عدد مشاهدي العالم العربي بينما تتقاسم عشرات القنوات الأخرى النصف الأخر ؟!
العملية بكل تأكيد لا تخرج عن قواعد اللعبة الإعلانية فمثل هذه الاستفتاءات لا تستهدف المشاهد بقدر ما تستهدف المعلن!!
وحتى نكون أكثر صراحة ودقة .. فإن على الفضائيات بكاملها أن لا تنظر للمشاهد على أنه السكين التي تقتطع بها حصتها من الكعكة الإعلانية، بل يجب البحث عما يريده المشاهد ومدى ارتباطه بما تبثه تلك الفضائيات بأسلوب علمي دقيق يعتمد على دراسات لاتحمل النكهة الإعلانية!!
بقلم//خالد حمد السليمان

الموضوع الأصلي: استفتاء بنكهة الإعلان | | الكاتب: الضرغام | | المصدر: شبكة بني عبس